土産品等を活用した多摩・島しょ観光プロモーション事業助成金

東京都で公募されている「土産品等を活用した多摩・島しょ観光プロモーション事業助成金」についてご紹介します。東京都及び（公財）東京観光財団が、多摩・島しょ地域への誘客促進を目的に、地域の土産品や食の磨き上げ、プロモーション等の新たな取組を行う観光協会・商工団体・観光関連事業者等を支援する助成金制度である。対象経費は商品・デザインの改良、マーケティング、ブランディング、プロモーション等で、助成率は3分の2（大企業は2分の1）、助成限度額は600万円である。助成金に加え、専門家派遣（10回以内）や東京都・東京観光財団による国内外メディアを通じた発信支援も行われる。支援対象期間は令和9年4月1日から令和10年3月31日までで、第2回募集期間は令和8年10月15日から令和8年12月18日までとなっている。採択は書類審査・面接審査を経て令和9年3月下旬に決定される。本記事では、制度の概要・申請スケジュール・情報源を整理してお届けします。詳細は必ず公式ページでご確認ください。

制度の目的と背景

東京都及び（公財）東京観光財団は、多摩・島しょへの誘客を促進するため、地域の特色を生かした土産品や食の磨き上げ、それらを切り口としたプロモーション等の取組を支援しています。このたび、「土産品等を活用した多摩・島しょ観光プロモーション事業助成金」の第2回募集を開始します。

補助率と上限額

本補助金の補助率・上限額は以下のとおりです。詳細は公募要領をご確認ください。

◼︎ 補助率
3分の2（申請者が大企業の場合は2分の1）

◼︎ 補助上限額
600万円

◼︎ 内訳・支援枠
助成金のみの単一枠。助成率は中小企業等3分の2、大企業2分の1。助成限度額は一律600万円。助成金に加え、専門家派遣支援（10回以内）、国内外メディアによる発信支援（無償付帯サービス）がある。

対象となる事業者

本補助金の対象となる事業者は以下のとおりです。

• 都内の観光協会
• 都内の商工団体
• 都内の観光関連事業者など
• 事業者の本店・支店が23区内にある場合でも、多摩・島しょ地域で事業を実施する場合は対象となる

対象経費

補助対象となる経費は以下のとおりです。

• 商品・デザインの改良に係る経費
• マーケティングに係る経費
• ブランディングに係る経費
• プロモーションに係る経費

申請スケジュール

受付期間は2026-10-15から2026-12-18までです。事業実施期間は支援対象期間は令和9年4月1日（木曜日）～令和10年3月31日（金曜日）の最大1年間。採択後、実績報告・完了検査を経て補助金が交付される。です。スケジュールは変更される場合があるため、必ず公式ページの最新情報をご確認ください。

審査のポイント

審査では以下の観点から事業計画が評価されます。

• ◼︎ 一次審査（書類審査）：申請書類に基づき、取組内容が多摩・島しょ地域の土産品・食の磨き上げやプロモーションとして適切かどうかを審査する。事業内容の具体性や実現可能性、助成対象経費の妥当性などが確認されるとみられる。一次審査は2月上旬までに行われる予定である。
• ◼︎ 二次審査（面接審査）：書類審査を通過した申請者を対象に面接形式で審査を行う。事業計画の具体性、地域への誘客促進効果、プロモーション戦略の実効性などについてより詳細なヒアリングが行われると考えられる。二次審査は3月上旬までに実施され、その結果を踏まえて3月下旬に採択（支援対象者決定）が行われる。

活用にあたっての注意点

• 申請は募集要領に基づき必要書類を郵送（簡易書留等）及びEメールにて提出する必要がある。
• 募集要領及び申請様式等は東京観光財団ホームページからダウンロードする必要がある。
• 事業全般に関する問い合わせ先は産業労働局観光部振興課（電話03-5000-7321）、申請方法等に関する問い合わせ先は（公財）東京観光財団地域振興部事業課（電話03-5579-2682）である。
• 本助成金は「2050東京戦略」戦略14「観光の更なる発展」を推進する取組として位置づけられている。
• 採択後は実績報告・完了検査を経て補助金が交付される流れとなる。